ハンドメイド作品を制作するに当たって、誰もが一度は考えることがあります。
それはバリエーションを増やすことです。
バリエーションを増やすことによって、さらに販売数を伸ばそうと考えるのです。
実は、私もひたすらバリエーションを増やしていた時期があります。
しかし、心理学的には、選択肢を増やせば増やすほど人は購入しなくなるというデータがあります。
人間というのは基本的に怠け者で、考えたくない生き物です。
選択肢が多いことで、相手は思考停止に陥ります。
「迷うくらいなら買わない」という選択肢を取ってしまうのです。
ここに興味深いデータがあるのでご紹介します。
ある広告を出した腕時計の販売会社があり、2種類の広告で販売数を比較テストしました。
その広告の１つは10色の腕時計が選べる広告。
そしてもう１つは、3色の腕時計が選べる広告でした。
その結果、3色の腕時計を選べる広告の方が、10色の腕時計が選べる広告よりも売り上げが３倍以上も良かったのです。
別の例では、デパートでジャムを販売した実験があります。
1つのブースでは6種類のジャムを販売し、別のブースでは24種類のジャムをそれぞれ陳列して販売するというものでした。
結果は、6種類のジャムの方が、24種類のジャムよりに比べて７倍の売り上げがあったのです。
また、面白いことに、決済方法についても似たデータが出ています。
現在では様々な決済方法が存在しています。
ですが、便利だと思ってあれもこれも決済方法を追加してしまってはいけません。
逆に選択することが面倒臭くなって、買うことを断念する人もいます。
小売業などの物販はクレジットカード決済をはじめ、コンビニ決済、銀行振込、代金引換、最近では決済アプリなども多数登場しています。
決済に関しては２つに絞ることが一番反応率が良いとされています。
ですので、あなたも自分にあった決済方法を最高でも２つまで絞ってみてください。
そしてもう一つ。
お客さんに与える情報量は減らせば減らすほど記憶に焼きつきやすくなるというデータがあります。
これは、その時には買ってもらえなくても、後々、思い出して買ってくれるという可能性に直結します。
これはバリエーションの他にも、作品に備わっている機能面でも同じことが言えます。
あまりに多くの情報を詰め込みすぎてもお客さんは嫌気が指します。
数多くのメリットを書き連ねたところで、お客さんからしたら、それはすでにメリットでは無くなっています。
ハンドメイド作家のようなデザイナーやクリエイターたちが、完璧さを達成したと満足するべき時は、それ以上に付け加えるものがなくなった時ではなく、それ以上取り去るものがなくなった時なのです。
どこまで絞り込めるか考える必要があり、単純で分かりやすくシンプルにすることが大切です。
誰も迷わせようなんて悪意があってバリエーションを増やそうとする人はいないはずです。
選択肢を増やしすぎることによって、あなたが真に伝えたいことが伝わらず、作品の本当の良さが分からなくなってしまいます。
バリエーションが豊富なことや機能が多いことと、価値があることとは結びつかないのです。
他の作家さんやデザイナーさんたちがどんどん作品を作っているのを見てしまうと、自分も増やさなければと思ってしまいがちです。
ですが、ここはグッとこらえて、まずは今ある作品を売って行ってみるというのをオススメします。
「絶対に１つに絞れ」とは言いませんが、最高でも選択肢を４つまでに絞ってみてください。
それ以上に、バリエーションの数が増えると、人は判断しなくなってしまうことは必ず覚えておいてください。
ハンドメイド作家に必要なこと
ハンドメイド作家を続ける上で絶対に必要になってくることが「ブランディング」をすることです。
おそらくブランディングをしなければ、これからハンドメイドの業界だけではなく、
何かを販売するという商売の世界で生きていくことは難しいです。
多くの人に作品を知ってもらい、そして多くの人に購入してもらうには
まずはあなたのことを知ってもらう必要があります。
ネットショップの売り上げアップのためにも、今から少しずつブランディングについて知識を深めていきましょう。